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“海納百川” 推廣大眾單車文化的思帕客
2014-06-03 10:30:58
出處 : Biketo.com|自行車網(wǎng)
作者 : BIKETO（阿志）
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思帕客品牌體驗中心——研發(fā)階段產(chǎn)品搶先試
品牌總監(jiān)王呈著手牽頭整體設(shè)計的思帕客品牌體驗中心就設(shè)在新辦公室的樓下，面積約180㎡。也進行到了工程施工階段，預(yù)計一個月內(nèi)會完工并對外開放，在產(chǎn)品展廳提供正處于開發(fā)階段的產(chǎn)品體驗——用戶除了可以試穿尚在設(shè)計階段的一些新產(chǎn)品外，還可以通過產(chǎn)品中心中的兩架騎行臺及附近綠道騎行，感受新產(chǎn)品的性能。而通過體驗反饋，思帕客則可以進一步完善產(chǎn)品設(shè)計。
“體驗中心分為四個區(qū)域：一是產(chǎn)品展示區(qū)，主要展示思帕客已有的騎行服飾、騎行手套等騎行產(chǎn)品，在這個區(qū)域還展示正在開發(fā)過程中的產(chǎn)品，將會有騎行服和手套兩個不同的展示點，展示這個兩個品種從設(shè)計到產(chǎn)品成型的全部過程，包括各節(jié)點展現(xiàn)，比如設(shè)計的草稿、熱轉(zhuǎn)印時候的紙張和布料，做成類似博物館的概念。同時還是在展品旁邊播放這兩個產(chǎn)品的從設(shè)計到生產(chǎn)全過程的紀錄片�！斑@個體驗中心可以讓大家知道我們在做什么事情，我們計劃通過打造一個體驗空間，展示產(chǎn)品從構(gòu)想到完成的過程�！崩羁傉f�！拔覀兪掷L稿在網(wǎng)上也有曝光，大家感興趣的話可以去搜索我們精心打造的空間。”一般服裝公司比較忌諱在設(shè)計階段公開產(chǎn)品的信息，不過對于提前曝光設(shè)計中的產(chǎn)品，品牌總監(jiān)王呈則持開放的態(tài)度：“只有不斷出新東西才能向前發(fā)展。有時候別人抄襲你，你就要做出一個更好的東西。永遠走在前頭，當然也要通過專利等法律手段來保護產(chǎn)品在一定時間內(nèi)的版權(quán)及利益，但若太保守，裹足于一間保密房子之中，也是發(fā)展不起來的。”
二是體育旅行，“比如江蘇的車友在當?shù)匾呀?jīng)玩透了，想到云南玩。到云南玩無非兩種方式：一種是自助游，另一種便是透過旅行社。而我們現(xiàn)在想打造的平臺是把當?shù)氐尿T行資源聚攏到平臺上，出發(fā)前可以了解到提供什么服務(wù)，而這種服務(wù)與你的興趣愛好是緊緊聯(lián)系一起的。到時候接待你的也是車友，路線都是由車友打造出來的。這樣旅游的感受是傳統(tǒng)旅游方式無法比擬的�！崩羁�?cè)缡钦f。
三是咖啡，自行車與咖啡是很好的結(jié)合點，都是慢生活的一種體現(xiàn)，可以慢慢的騎行到這個特別的咖啡館里，先在沖涼房里沖個愜意的冷水澡，再悠閑的坐下來品嘗一杯熱騰騰的咖啡，任由時光在這個寫意的下午流過。
四是關(guān)于自行車的閱讀與交流，正門對面的墻有一個大書架，書架上的書籍都與自行車有關(guān)。架子上還有思帕客收藏的一些關(guān)于自行車的老物件，咖啡廳還設(shè)置兩個沖涼房，一個客房。這是考慮到附近的車友來這邊的綠道騎行時，到這里休息交流時，可以先洗個澡。在咖啡空間里還設(shè)有一套投影設(shè)備，以供車友們們分享騎行故事沙龍時使用。
目前在思帕客辦公室內(nèi)的產(chǎn)品展示區(qū)；當樓下的品牌展示中心正式落成后，思帕客的產(chǎn)品將得到更充分的展示
體育旅游——拉伸產(chǎn)業(yè)刺激消費
“我們希望客戶的消費動作不要在購買完自行車之后就完了，”李總說道，“我們希望通過旅游解決‘玩’的問題�！崩羁傉J為這樣車友才能得到想得到的感受，才有第二次、第三次繼續(xù)玩的體驗�！爸挥型嫫饋聿庞猩唐返南�，才可以帶動行業(yè)的持續(xù)性發(fā)展�！边@樣的想法，催生了思帕客“體育旅游”的計劃。
目前，思帕客已經(jīng)在著手進行體育旅游的項目建設(shè)。思帕客希望打造全國性的平臺，每個地區(qū)都有地接的合作商。地接合作商以單車界的從業(yè)者作為首選，然后透過平臺，向全國的車友提供常規(guī)化的旅游服務(wù)。
李總表示他們今年的工作將會朝著這個方向發(fā)展，“我們會一條線路一個產(chǎn)品去試，先把產(chǎn)品打造出來，通過我們搭建的平臺，通過落實的車店或者其他公司進行推廣�！�
在前期，李總希望大家去體驗這種新型的旅行方式，逐漸打造一個全國性的網(wǎng)絡(luò)——起碼落實到各個省，并希望每個省能打造屬于本省特色的地接。
“我們現(xiàn)在說的體育旅行不光是騎行，還包括與徒步、登山、跑步、有氧運動等有關(guān)的旅行項目�！崩羁傃a充道。
產(chǎn)品系列化——向小批量定制轉(zhuǎn)移
產(chǎn)品方面，思帕客今年整個產(chǎn)品線繼續(xù)做系列化和主題化，主推的商品是游歷系列——結(jié)合國家元素和國家代表性的人文建筑作為主題。目前這個系列已經(jīng)做了6個國家，分別是英國、法國、意大利、巴西、德國和美國，后續(xù)還將會有延展。
此外，思帕客還推出一個叫“幸�！钡男蓍e系列，設(shè)計前在BIKETO網(wǎng)站做過一個征名活動，得到車友們的熱烈反應(yīng)，因此現(xiàn)在幸福系列的每一款都是由車友命名的。這個系列展示的是70-80年代，很多車友童年時的玩具和游戲等美好回憶。除了精美的懷舊圖案，還有不同的顏色可以選擇。雖然這個系列采用大眾化休閑版型設(shè)計，但有一些細節(jié)處理采用的是騎行服的方式，比如后口袋以及肩部腕部等細節(jié)的處理。而在拼布上，幸福系列采用專業(yè)的運動布料，包括運動關(guān)節(jié)部增加彈力纖維的布料，運動的時候和普通休閑服相比有很大的改善。
“以后我們會推出生靈系列，”李總介紹說，“結(jié)合熱升華轉(zhuǎn)印和染色布工藝的結(jié)合，以動物皮毛的紋路作為主題�，F(xiàn)在這系列已有兩種主題商品：金錢豹和斑馬，希望以此喚醒對動物的關(guān)愛以及對自然的回歸�！�
為保證質(zhì)量，思帕客服飾生產(chǎn)線上大多采用昂貴的進口設(shè)備
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