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天津富士達(dá)自行車有限公司創(chuàng)建于1992年，以自行車為主銷產(chǎn)品，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國(guó)、歐洲、日本等地，并在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出了BATTLE品牌，主打中高端產(chǎn)品。在日前落幕的北京國(guó)際自行車博覽會(huì)上，BIKETO美騎網(wǎng)記者見(jiàn)到了BATTLE總經(jīng)理劉潔女士，她向記者介紹了BATTLE的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，并表示民族品牌要取得長(zhǎng)足發(fā)展必須在消費(fèi)者心中樹(shù)立放心品牌。

BATTLE總經(jīng)理劉潔女士在北京國(guó)際自行車博覽會(huì)上

企業(yè)系統(tǒng)升級(jí)，樹(shù)立品牌形象

2014年8月18日，由全國(guó)工商聯(lián)主辦的“2014中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)”于2014年8月18日在北京召開(kāi)發(fā)布，天津富士達(dá)集團(tuán)有限公司上榜2014中國(guó)民營(yíng)企業(yè)制造業(yè)500強(qiáng)榜單。劉總表示，這在業(yè)內(nèi)還是唯一一家上榜的企業(yè)，從中表明公司的技術(shù)研發(fā)走在行業(yè)的前頭。她認(rèn)真地分析了中國(guó)的市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)具備不可否認(rèn)的潛力，各個(gè)品牌都看好這塊大蛋糕，紛紛以不同的方式來(lái)爭(zhēng)取最大的市場(chǎng)占有份額。就富士達(dá)的BATTLE品牌而言，作為一個(gè)民族品牌，自然也不甘落后，通過(guò)系統(tǒng)規(guī)劃、管理，不斷升級(jí)，朝國(guó)際化方向發(fā)展。

據(jù)劉總透露，今年富士達(dá)公司有望再成立一家合資公司，合資公司將承接一些國(guó)際大品牌產(chǎn)品的代工制造。通過(guò)加工這些高端產(chǎn)品，富士達(dá)公司對(duì)自家的加工制造工藝提出更高要求，無(wú)論從技術(shù)準(zhǔn)備、設(shè)備準(zhǔn)備還是管理的模式，都會(huì)隨著企業(yè)的發(fā)展需求而有所升級(jí)，當(dāng)然這連帶作用也為自有品牌的發(fā)展提供技術(shù)支撐。

品牌化道路任重道遠(yuǎn)

樹(shù)立良好的品牌形象是當(dāng)下富士達(dá)自有品牌BATTLE求得健康成長(zhǎng)的一大良策，然而劉總清楚地明白，品牌成長(zhǎng)需要一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，而他們也在切實(shí)地做一些事情。

劉總在采訪過(guò)程中回憶道，富士達(dá)公司創(chuàng)業(yè)初期，自行車承載的還只是代步功能，那個(gè)年代的人們沒(méi)有去研究其運(yùn)動(dòng)健身的功能。那個(gè)時(shí)候開(kāi)始，富士達(dá)就在做一些另類的事情，推動(dòng)運(yùn)動(dòng)自行車，配置為SHIMANO的12速、18速，當(dāng)時(shí)竟也在天津創(chuàng)造了高端自行車的需求。“我這一路走來(lái)，經(jīng)歷了品牌的成長(zhǎng)歷程，也經(jīng)歷了中國(guó)的市場(chǎng)變遷，但這一程始終要堅(jiān)定的是研發(fā)迎合中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，在迎合需求的過(guò)程中還要不斷地創(chuàng)造潛在的需求�！睘榇耍珺ATTLE品牌始終做保質(zhì)保量、高性價(jià)比的產(chǎn)品，用劉總的話說(shuō)就是讓消費(fèi)者“騎著放心買著省錢”。另一方面他們也在全國(guó)布局，自2010年以來(lái)已經(jīng)擁有500余家專賣店，她還透露下半年會(huì)加大經(jīng)銷商培訓(xùn)，增強(qiáng)經(jīng)銷商的服務(wù)。

這位在行業(yè)內(nèi)混跡多年的女士還對(duì)中國(guó)未來(lái)兩年的市場(chǎng)進(jìn)行了預(yù)測(cè)，她坦言，增長(zhǎng)空間有，但要有多快的成長(zhǎng)可能性不大，主要拼誰(shuí)家的品牌更強(qiáng)大，王者會(huì)占有更大的份額，品牌是企業(yè)的命。這隱約也透露出BATTLE的品牌化道路還有很遠(yuǎn)的路要走。

品牌建設(shè)之道可借他山之石

品牌建設(shè)總是需要不斷摸索，不斷前進(jìn)。劉總在采訪過(guò)程中，也跟記者分析了自身品牌與目前進(jìn)入中國(guó)的各路品牌的差異，她誠(chéng)懇地表示，BATTLE作為民族品牌，事實(shí)上與眾多國(guó)際品牌還有一大截距離，她謙稱還不足以成為對(duì)手，這些大家是學(xué)習(xí)的榜樣，無(wú)論經(jīng)營(yíng)策略、產(chǎn)品策略或者推廣方式，都有值得借鑒之處，取其精華，融會(huì)貫通，也為BATTLE的品牌建設(shè)內(nèi)核注入新的能量。

品牌構(gòu)筑之時(shí)還要推廣騎行文化

在接受記者采訪過(guò)程中，劉總除了強(qiáng)調(diào)品牌建設(shè)的重要性之外，還表示要注重推廣騎行文化。而這一方面，我們也實(shí)實(shí)在在看到BATTLE品牌的付出。2012年底BATTLE獨(dú)家贊助的中國(guó)首部自行車運(yùn)動(dòng)題材體育電影《阿米走步》，這部電影情節(jié)浪漫、寓意深刻，除自行車運(yùn)動(dòng)這個(gè)主題外，也包含民族團(tuán)結(jié)、中外文化交流等含義。這部電影還是十八大推薦影片，甚至也作為中國(guó)體育節(jié)官方出訪交流的影片，在中國(guó)自行車運(yùn)動(dòng)的發(fā)展史上添上了濃墨重彩的一筆。

影視文化傳播是推廣騎行有效的方式，那么開(kāi)展騎行活動(dòng)則能帶來(lái)最直接的影響。BATTLE不間斷在全國(guó)各地開(kāi)展騎行活動(dòng)，今年環(huán)湖賽之前便組織了“BATTLE行天下 圓夢(mèng)青海湖”活動(dòng)，組織各地騎友匯聚青海湖，在圣湖“先騎為快”。此外，BATTLE還贊助了大學(xué)生自行車文化節(jié)，以“敬老獻(xiàn)愛(ài)心”“保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”等多種主題開(kāi)展騎行活動(dòng)，希望給自行車賦予更多美好的元素。

BATTLE行天下 圓夢(mèng)青海湖活動(dòng)

責(zé)任編輯：凌子