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中信集團(tuán)是國(guó)內(nèi)對(duì)體育贊助和體育營(yíng)銷最為活躍的金融集團(tuán)。06年中信銀行成為了業(yè)余高爾夫巡回賽的冠名贊助商，并且一直持續(xù)到現(xiàn)在，目前已經(jīng)有9年的時(shí)間。而在2013年，中信銀行又成為了中國(guó)網(wǎng)球公開賽的鉆石級(jí)別的贊助商。正是中信集團(tuán)的大手筆體育贊助投入，促進(jìn)了高爾夫、網(wǎng)球等項(xiàng)目持續(xù)發(fā)展，在這一過(guò)程中，中信集團(tuán)的品牌也得到相應(yīng)大幅度提升。在今年，中信銀行成為了斯柯達(dá)HEROS中國(guó)自行車系列賽的贊助商，將體育贊助的范圍擴(kuò)展到自行車領(lǐng)域。為何中信集團(tuán)會(huì)選擇自行車作為新的體育贊助項(xiàng)目，他們又會(huì)想通過(guò)對(duì)HEROS系列賽的贊助達(dá)到怎樣的目標(biāo)呢？在黃山格蘭楓度期間，BIKETO美騎網(wǎng)的記者有幸與中信銀行上海嘉定支行行長(zhǎng)肖懿先生以及中信旅游的商務(wù)會(huì)展中心銷售總監(jiān)徐士朔先生展開了一次面對(duì)面交流。

中信專訪視頻

熱愛運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)是熱愛生活

關(guān)于中信銀行大力支持體育事業(yè)發(fā)展的原因，肖懿行長(zhǎng)表示熱愛運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)是熱愛生活。隨著人們的生活條件越來(lái)越好，他們?cè)絹?lái)越注重生活的質(zhì)量，因此參與體育運(yùn)動(dòng)的人群也在不斷地壯大。參與體育贊助可以拉近群眾與中信銀行的距離。而體育所體現(xiàn)的積極向上、朝氣蓬勃的精神也與中信銀行本身倡導(dǎo)的精神相符。從另一層面來(lái)說(shuō)，參與體育贊助也是中信銀行本身的一種需求。

中信銀行此前的體育營(yíng)銷針對(duì)于高端人群，高爾夫和網(wǎng)球的贊助可以體現(xiàn)中信銀行對(duì)于高端用戶的營(yíng)銷策略。而對(duì)于中信銀行上海嘉定支行參與和支持斯柯達(dá)Heros中國(guó)自行車系列賽來(lái)說(shuō)，肖懿行長(zhǎng)看中的自行車賽事廣泛的人群基礎(chǔ)。很久以前，中國(guó)就是一個(gè)自行車大國(guó)。而近年來(lái)，自行車以體育運(yùn)動(dòng)的新面孔再次回歸到人們的生活當(dāng)中。在這一過(guò)程中，喜歡和進(jìn)行這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的人群數(shù)量也在不斷壯大。肖懿行長(zhǎng)說(shuō)開始與奧林體育合作以后，他感受到自行車運(yùn)動(dòng)是一種休閑方式，也是一種快樂(lè)，參與這項(xiàng)賽事可以擴(kuò)展他們業(yè)內(nèi)品牌和知名度。他發(fā)現(xiàn)自行車運(yùn)動(dòng)也可以與中信銀行的文化相結(jié)合，這是也是他們與奧林體育合作的初衷。

肖行長(zhǎng)為第一賽段冠軍丁勇頒獎(jiǎng)，感受到現(xiàn)場(chǎng)快樂(lè)的自行車賽氣氛