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有一種優(yōu)勢(shì)叫齊全，有一種成功叫低調(diào)，作為運(yùn)動(dòng)品牌中無(wú)法忽視的法國(guó)力量，迪卡儂在運(yùn)動(dòng)全領(lǐng)域已然演化成了一種“度量衡”，這意味著普通消費(fèi)者面對(duì)市面上令人眼花繚亂的運(yùn)動(dòng)品牌，如果不知道該怎么選、選哪個(gè)，那迪卡儂，大概率會(huì)是一個(gè)不會(huì)出錯(cuò)的“保底選項(xiàng)”。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，迪卡儂可以算是一種現(xiàn)象級(jí)的品牌，以它為案例做的商業(yè)研究不計(jì)其數(shù)，諸如“品類齊全”、“海量SKU”、“從不做營(yíng)銷”、“實(shí)體店模式”、“一站式服務(wù)”、“線上線下雙管齊下”、“專精運(yùn)動(dòng)”之類的詞匯也足以把迪卡儂的形象淺淺地勾勒出來(lái)。

誠(chéng)然，迪卡儂是一個(gè)在商業(yè)上非常成功的品牌，也在某種程度上做到了“家喻戶曉”，但是，迪卡儂“大而全”的固有特點(diǎn)，一方面讓迪卡儂成為了那個(gè)成功的迪卡儂，但同時(shí)也在無(wú)形中限制了品牌的進(jìn)一步發(fā)展，因此，迪卡儂也及時(shí)調(diào)整了發(fā)展的策略。

今天，我們就來(lái)聊聊迪卡儂的品牌歷史。

中文迪卡儂這個(gè)名字來(lái)自于Decathlon的音譯，Decathlon是十項(xiàng)全能運(yùn)動(dòng)的意思，這也代表了迪卡儂的市場(chǎng)定位：在同一個(gè)商場(chǎng)內(nèi)，為所有的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者提供價(jià)格最低的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。1976年，第一家迪卡儂在法國(guó)北部最大的城市里爾開(kāi)張了，第一日的銷售額就達(dá)到了9990法郎。感興趣的朋友可以查查當(dāng)時(shí)的匯率進(jìn)行換算，這個(gè)銷售額在當(dāng)時(shí)已經(jīng)是巨大的成功。

雖然迪卡儂一開(kāi)始是以大賣場(chǎng)的形式經(jīng)營(yíng)，但這家企業(yè)并不希望止步于此。作為十項(xiàng)全能中的一項(xiàng)，自行車成為了迪卡儂從開(kāi)店至今一直在銷售的熱門產(chǎn)品。和在供應(yīng)鏈直接采購(gòu)成品進(jìn)行銷售的傳統(tǒng)方式不同，自行車從一開(kāi)始就是迪卡儂的“親兒子”——當(dāng)然這也有一些外部因素，因?yàn)楫?dāng)時(shí)制造商不滿意迪卡儂低利潤(rùn)的定價(jià)模式，不愿意為迪卡儂提供自行車產(chǎn)品，迪卡儂只得一邊采購(gòu)，一邊自己設(shè)計(jì)制造自行車車架，不過(guò)，這也使迪卡儂誤打誤撞開(kāi)始了在自行車領(lǐng)域的技術(shù)沉淀。

1986年，迪卡儂第一款完全自產(chǎn)自銷的產(chǎn)品誕生，這也代表迪卡儂開(kāi)啟了生產(chǎn)銷售一體化的模式。毫無(wú)意外，迪卡儂這個(gè)“第一款”產(chǎn)品就是自行車。

1989年，迪卡儂進(jìn)入香港，開(kāi)始發(fā)展亞太地區(qū)市場(chǎng)，1994年，迪卡儂在廣州開(kāi)辦了工廠，并設(shè)立廣州生產(chǎn)辦公室。

1998年，迪卡儂在上海開(kāi)設(shè)國(guó)內(nèi)的第一家工廠直銷店。