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維斯瑪-租賃自行車隊開拓新盈利模式：用丑圣誕毛衣與耐克合作
2025-12-20 16:12:52
出處 : velo
作者 : Andrew Hood
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比利時明星車手沃特·范阿爾特成為耐克與維斯瑪-租賃自行車隊擴大合作的核心人物，他在新賽季前推出了一系列個人專屬T恤和連帽衫。 耐克最初在2025年環(huán)法自行車賽前與這支荷蘭超級車隊合作，雙方已確認將擴大合作至2026年。
維斯瑪-租賃自行車隊首席商務官表示："自環(huán)法以來，我們一直為佩戴耐克標志感到自豪。這么快就將合作擴展到耐克鞋類，感覺是順理成章的下一步。我們希望無論是在賽場上還是場下，都能展現(xiàn)車隊的高端和專業(yè)形象。我認為沒有比耐克更合適的合作伙伴了。"
根據協(xié)議，車手將在領獎臺上穿著耐克鞋類，工作人員也將配備標志性的耐克運動鞋。此舉凸顯了周邊產品銷售正日益成為頂級車隊和車手的重要收入支柱。
隨著贊助市場緊縮和預算膨脹，各車隊正盡力實現(xiàn)收入多元化。近期自行車界與耐克和紅牛等品牌的高調合作也證實，這項運動正越來越吸引全球品牌。
范阿爾特聯(lián)名耐克服飾上市
首批產品包括印有耐克標志性"勾形"標識和范阿爾特姓名首字母"WVA"的服飾。其中WVA連帽衫售價80歐元（約合人民幣624元），"Just Do It"主題WVA T恤售價50歐元。隊友喬
對耐克而言，這是自2012年因美國反興奮劑機構丑聞及與蘭斯·阿姆斯特朗合作終止退出自行車領域后，重返該運動的最新舉措。今年早些時候，耐克還與FDJ蘇伊士車隊的德米·沃勒林合作，并為創(chuàng)造歷史的環(huán)法女子賽冠軍寶琳推出專屬服飾。
周邊產品銷售已成為維斯瑪車隊約5500萬美元年度預算中日益重要的組成部分。雖然車隊未透露具體收入，但其粉絲俱樂部已擁有超過1.5萬名會員，年銷售額估計達數百萬歐元。
其他車隊和車手也沒有錯過這個機會。塔代伊·波加查每年通過周邊產品和推廣獲得約七位數收入，這約占其1400萬美元年薪的相當部分。如今幾乎所有世巡賽車隊都通過官網等平臺直接向粉絲銷售周邊產品。
雖然多數車隊會出售襪子、騎行服等基礎產品，但維斯瑪-租賃自行車隊在周邊開發(fā)方面處于領先地位。
粉絲可以買到從官方隊服到咖啡杯、裝裱騎行服、手機殼、背包、帽子、襪子、T恤、人字拖甚至嬰兒圍兜等各類商品。你甚至可以花14.95歐元買到塞普·庫斯的簽名隊巾。
想為騎友準備完美圣誕禮物？這支荷蘭超級車隊提供了解決方案：他們推出了印有車隊標志性色彩的假日特別版毛衣，僅售50歐元，雖然并不符合大多數人的審美。
對于需要5000萬美元以上預算保持競爭力的超級車隊而言，每一筆收入都至關重要。
責任編輯：Ting
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