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FUJI,百年品質(zhì)為騎行保駕護(hù)航 ——記上海車(chē)展BIKETO對(duì)富士李志文的專(zhuān)訪(圖文)
BIKETO:你們預(yù)計(jì)用多長(zhǎng)時(shí)間來(lái)完成渠道的建設(shè)?
李總:我剛才講的點(diǎn)線面是同步的,這是重點(diǎn)式。今年我們要做好幾個(gè)大的據(jù)點(diǎn),然后慢慢擴(kuò)展。如果每一個(gè)主要城市都有據(jù)點(diǎn)的話,在三年內(nèi)完成至少80個(gè)專(zhuān)賣(mài)店或加盟店的鋪設(shè)。
BIKETO:從整體來(lái)說(shuō),富士的產(chǎn)品在全國(guó)各地的產(chǎn)品線分布怎樣,還有主要的銷(xiāo)售渠是什么?
李總:我們沒(méi)有特意地劃分,只是在每一個(gè)地區(qū)布置地區(qū)通用的產(chǎn)品,比如說(shuō)北方選擇跑車(chē)比較多,而南方選擇登山車(chē)比較多。但是我們覺(jué)得隨著中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,道路環(huán)境會(huì)越來(lái)越好,騎登山車(chē)的人會(huì)轉(zhuǎn)移到騎跑車(chē),從而對(duì)跑車(chē)的需求量會(huì)增加。比如華南地區(qū)尤其是廣東就非常重視自行車(chē)的發(fā)展,近幾年政府加強(qiáng)城市綠化道的建設(shè),對(duì)自行車(chē)行業(yè)的發(fā)展起到一個(gè)很大的推動(dòng)作用。
BIKETO:中國(guó)自行車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)目前來(lái)說(shuō)是非常激烈的,您認(rèn)為富士有哪些方面的優(yōu)勢(shì)來(lái)贏得市場(chǎng)。
李總:之前我們提到,第一是品牌優(yōu)勢(shì)和品牌文化,富士已有111周年的歷史;第二是我們有良好的產(chǎn)品基礎(chǔ),包括功能、外觀等;第三是我們有車(chē)店聯(lián)盟工程的支持,我們有工廠作為基礎(chǔ),可以通過(guò)跟工廠討論計(jì)劃來(lái)做好預(yù)測(cè),用最短的時(shí)間來(lái)供貨,將庫(kù)存降到最低,避免高庫(kù)存到來(lái)的不利影響,這點(diǎn)我們有信心做到。也就是說(shuō)我們生產(chǎn)的產(chǎn)品都是消費(fèi)者需要的,我們有優(yōu)勢(shì)做好銷(xiāo)售預(yù)測(cè),在跟外銷(xiāo)的客人做銷(xiāo)售預(yù)測(cè)這方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。同時(shí),工廠還為我們提供了比較多的技術(shù)支持。
BIKETO:金融危機(jī)對(duì)自行車(chē)行業(yè)有不同的影響,那么對(duì)富士來(lái)說(shuō)它的銷(xiāo)售是下降還是成長(zhǎng)?
李總:事實(shí)上,富士的銷(xiāo)售是成長(zhǎng)的。以臺(tái)灣市場(chǎng)來(lái)說(shuō),其它品牌的銷(xiāo)售下降了而我們成長(zhǎng)了30%。當(dāng)然這也得益于我們有較高的市場(chǎng)占有率。當(dāng)然我們并不是處于飽和狀態(tài),還有很大的成長(zhǎng)空間。
BIKETO:那么現(xiàn)在富士除了在中國(guó)大陸和臺(tái)灣,還在哪些國(guó)家和地區(qū)實(shí)施這樣的策略?
李總:我們的產(chǎn)品覆蓋亞洲很多國(guó)家和地區(qū),比如日本、韓國(guó)、東南亞國(guó)家以及中國(guó)香港等都有代理。富士全球的代理點(diǎn)遍布50多個(gè)國(guó)家,包括亞洲、美洲和歐洲。
BIKETO:很多車(chē)店和車(chē)友比較關(guān)心富士的銷(xiāo)售渠道,您怎樣看待網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售和傳統(tǒng)銷(xiāo)售的關(guān)系?它們之間會(huì)不會(huì)形成競(jìng)爭(zhēng)?
李總:事實(shí)上,我個(gè)人的看法是,網(wǎng)絡(luò)只能夠協(xié)助銷(xiāo)售而不能夠直接銷(xiāo)售。網(wǎng)絡(luò)能夠協(xié)助提升品牌的知名度和獲取產(chǎn)品的反饋信息,但是我個(gè)人并不贊成通過(guò)網(wǎng)絡(luò)下單。我們的經(jīng)銷(xiāo)商或者俱樂(lè)部可以在網(wǎng)絡(luò)上介紹富士的產(chǎn)品 ,我們贊成通過(guò)網(wǎng)絡(luò)宣傳品牌文化,但是拒絕直接在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行銷(xiāo)售。
BIKETO:現(xiàn)在很多自行車(chē)品牌注重倡導(dǎo)環(huán)保,富士在這方面有什么新的舉措和更多考慮?
李總:我相信每個(gè)做自行車(chē)的人都會(huì)有環(huán)保的概念,否則他就不會(huì)喜歡自行車(chē)。事實(shí)上不僅僅是富士,所有的自行車(chē)品牌在運(yùn)用材質(zhì)上,包括涂料、帖花等化學(xué)用品都要求是無(wú)鉛和低污染,我們對(duì)材質(zhì)的運(yùn)用也都有嚴(yán)格的要求,這自然而然增加了生產(chǎn)成本。
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